Стильные штучки!
Опубликовано 05 Май 2010
Рубрики: Как мы пишем?
О том, как стоит оформлять текст мы уже начали обсуждать в статьях «Внутренняя структура текста» и «Внешняя структура текста». Но есть такая важная характеристика, которая отражается и на форме и на содержании статьи – это стиль.
Чтобы не заниматься изобретением велосипеда, заглянем в какой-нибудь учебник и посмотрим, как там объясняют, что такое стиль: «Стиль - разновидность литературного языка, которая традиционно закреплена за одной из сфер жизни. Каждый стиль обладает языковыми особенностями (прежде всего лексикой и грамматикой) и противопоставлен другим стилям».
Ну и что? Как это может помочь или помешать нам в нашей копирайтерской деятельности?!
Эти вопросы не так банальны, как кажется на первый взгляд. Очевидно, что глупо сообщать рецепты плюшек наукообразным языком, но описание серьезной болезни не стоит излагать на «кухонном жаргоне»…
На самом же деле, проблема стиля намного глубже. Нередко можно встретить коллег, убежденных в своей способности писать любые статьи и, в качестве подтверждения, приводящих ссылки на… литературный портал. Но! Человек, написавший неплохой рассказ, стихи или даже роман, вовсе не обязательно может создать адекватный текст на главную страницу сайта!
Копирайтер должен уметь писать в разных стилях. Более того, он должен безошибочно определять, какую стилистику применять в конкретных случаях. Часто мы делаем это бессознательно, пользуясь психологическими стереотипами (как в примере о плюшках и диагностике). Но для того, чтобы расширить свои возможности, нужно попытаться осознать процесс выбора стиля.
Для прояснения каждой конкретной ситуации – распределим роли:
- кто я, пишущий этот текст?
- кто они, читающие этот текст?
Можно выбрать себе ту роль, которая нам более удобна: например, не строить из себя профессора, а говорить от имени «продвинутого пользователя». Иногда стоит, наоборот, «прикинуться дурачком» - такие случаи, кстати, отнюдь не единичны…
Следующий шаг, понять, чего мы хотим от нашей аудитории? – Напряженного внимания, сенсационного ажиотажа, возмущения и критики (и такие цели можно преследовать!), удовлетворенного согласия и т.д. Проиграйте эту ситуацию у себя в голове: чем эпатировать публику? Как заручиться ее поддержкой? Что может удивить, а что – вызвать острую дискуссию? – Найдите верные слова, фразы, представьте, как они будут читаться.
Далее, определяем ходы, как говорят в театре – «пристройки». Как вы собираетесь разговаривать с читателем? – Как лектор со студентами или как воспитатель с малышами? Будете, как специалист, делиться секретами с профанами или описывать свои впечатления от имени «простого человека»?
Уже отвечая на эти вопросы можно понять, способны ли мы вообще написать эту статью. Ведь в некоторых случаях, лучше бывает отказаться от работы, чем испортить себе репутацию или рейтинг. Важно давать ответы не формально-логически, а чувственно – представлять ситуацию, себя и читателя в ней. Стиль, сродни театральной «атмосфере», которую нельзя простроить от ума, но можно ощутить и передать свои образы публике.
Иногда мы просто не знаем, с какой стороны подступиться к заданию. В этих случаях стоит отложить неразрешимые вопросы и заняться подобным разбором ролей и целей. Уверяю вас, что, когда вы определитесь со стилем, статья будет уже наполовину написана у вас в голове и останется только красиво оформить ее в текст…
Подписывайтесь на обновления моего блога в социальных сетях!
 |
Комментарии
Отзывов (4) на «Стильные штучки!»
Оставьте свой отзыв
С этим не могу не согласиться - большинство текстов я “мучаю” по пол-дня, все хожу и пью кофе, что-то обдумываю и обдумываю… Именно такие тексты (как в свой блог например) получаются красивые (по моему скомному мнению)))) и живые. А обычные тексты, которые необходимо написать за час-два, пишутся на автомате и поэтому особой гордости не вызывают((
П.С. - спешка нужна только при довле блох - это мое самое главное правило))
Кстати да, большинство текстов, написанных в быстром темпе, шедеврами не назовешь. Встречаешь их в сети и вдруг видишь, сколько в них было недочетов, неровностей и просто ошибок…
Спасибо за статью
Было интересно узнать, как же вы все-таки их пишите ))
Так сказать, приятно заглянуть в кухню вашего творчества
Ха-ха-ха! Спасибо! Очень, кстати, хороший образ “кухня” - спасибо, что напомнили. Тут много смешного можно придумать на эту тему:)